Иллюзия выбора от Google: либо делиться контентом с ИИ-поиском, либо исчезнуть из поиска совсем

Авторы годами создавали ценный контент, который раньше Google индексировал и показывал в выдаче, направляя к ним трафик. А теперь компания показывает пересказ контента прямо в поиске — и пользователь больше не заходит на сайт. Это новая реальность с функцией AI Overviews.

Парадокс в том, что Google ставит издателей перед невозможным выбором: либо позволить поисковому гиганту использовать контент для обучения своих ИИ-систем, либо полностью исчезнуть из поиска. Как признался под присягой вице-президент компании, даже если вы отказались от участия в обучении других сервисов Google, единственный способ запретить использование ваших данных в поисковом ИИ — это попрощаться с индексацией через robots.txt. Получается, чтобы защитить свой контент, нужно совершить цифровое самоубийство.

А если посмотреть на то, как Google взаимодействует с конкурентами по поиску, то ситуация становится ещё более интересной. Компания предлагает другим AI-сервисам платную услугу «граундинга» через Vertex AI, позволяя им проверять информацию по свежим результатам поиска. Но глава поиска Google Лиз Рид признала существование неравенства в работе сервиса: внешние компании получают стандартные веб-результаты, а собственный AI Google — Gemini — имеет привилегированный доступ к Knowledge Graph и другим продвинутым инструментам. Собственно, вот и открылась тайна — для более полных поисковых результатов логично использовать Gemini. Так что даже если Apple и уйдут от Google, то вряд ли далеко или надолго.

Министерство юстиции США предлагает поступить радикально и заставить Google делиться большей частью поисковых данных с конкурентами. Компания, естественно, сопротивляется, аргументируя это рисками для безопасности и отвлечением ресурсов от разработки продуктов. Но самыми показательными являются слова руководителя DeepMind Демиса Хассабиса — о потенциальном прорыве, который возможен при обучении ИИ на массиве поисковых данных. Как и любому нормальному игроку рынка, компании просто страшно уступить конкурентам такое значимое преимущество (даже если оно и стало следствием её монопольного положения). Радует, что хотя бы для России проблема стоит менее остро и у Google здесь есть конкурент по поиску в лице Яндекса.