Революция в рекламе: Microsoft сэкономила 90% бюджета на съёмках с помощью ИИ

Microsoft выпустила в январе минутный рекламный ролик про устройства Surface. А спустя 3 месяца они признались, что сэкономили 90% времени и затрат за счёт использования в рекламе генеративного ИИ. Инструмент был использован, чтобы показать ноутбук в разных условиях работы (на природе, на стройке, в офисах и так далее), но без необходимости выездных съёмок.

Некоторые кадры сняты вживую (например, крупные планы с печатающими руками), а другие полностью сгенерированы искусственным интеллектом. Более того, команда использовала чат-ботов даже на этапе написания сценария.

Процесс работы выглядел так:
1. Чат-бот пишет сценарий и определяет, какие кадры понадобятся.
2. Дальше он генерирует промпты для создания нужных картинок.
3. Картинки генерируются в стороннем сервисе.
4. И потом эти изображения отправляются в видеогенераторы Hailuo и Kling, чтобы на их основе получить видео для рекламы.

Что удивляет – 3 месяца никто этого не замечал. Если знать, куда смотреть, то увидеть сгенерированные кадры не проблема — текст на бумаге явно не написан от руки, банка в кадре выглядит неестественно и другие мелочи выдают использование нейросетей. Но, оказалось, никто не вглядывается.

Почему это показательный случай? ИИ уже становится обычным инструментом для продакшена разных уровней, даже у больших компаний с деньгами. Сейчас ИИ уже работает на таком уровне, что при совмещении с живыми кадрами зрители не заметят разницы. На этот счёт директор по дизайну Microsoft сказал, что работа дизайнера превращается в обычное редактирование.