![Фото Pixabay/pexels.com (CC)](http://i.content-review.com/s/4903b5d6541aae41f166db3a6730e534.png)
Агентство Omdia опубликовало свои оценки мирового рынка смартфонов по итогам 4 квартала и 2022 года в целом. В четвертом квартала 2022 года поставки смартфонов сократились на 15,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом обычно четвертый квартал является самым удачным в году, так как на него приходятся новогодние распродажи, но в этом году он даже по сравнению с третьим кварталом показал снижение на 0,7%. Из десяти крупнейших производителей смартфонов рост в четвертом квартале показала лишь Apple. Всего за квартал по оценке Omdia в мире было продано 301 миллион смартфонов.
Как обычно в четвертом квартале первую строчку в топ-10 производителей смартфонов заняла компания Apple, продавшая 74 миллиона смартфонов. Это значительно больше, чем в третьем квартале (на 41,6%), но ниже, чем годом ранее (на 13,3%). Впрочем, по итогам 2022 года Apple даже удалось увеличить долю рынка с 24% до 25%. Аналитики Omdia считают, что показатели Apple влияют на весь рынок в целом и отображают его динамику. С четвертого квартала 2020 года Apple показывала положительную динамику продаж, но четвертый квартал 2022 года прервал этот рост.
![Данные предоставлены агентством Omdia](http://i.content-review.com/s/48e3ef04ebf1bbda2b11baba89d46697.png)
Отмечается, что Apple стал единственным производителем смартфонов, кому удавалось избегать отрицательных показателей весь 2022 год, но запас прочности оказался не столь высоким. Покупатели смартфонов Apple считаются лояльными и относительно богатыми, что оставляло надежду на сохранение роста. Утверждается, что спрос на новую линейку iPhone 14 Pro и Pro Max достаточно высок, но с производством и удовлетворением этого спроса возникают перебои. Это связано и с политикой нулевой толерантности к коронавирусу в Китае, которую отменили относительно недавно, и с нарушением цепочек поставок, вызванным общей экономической ситуацией в мире.
Samsung, как это и бывает в четвертом квартале, сместился на вторую строчку в топ-10. Впрочем в этот раз причиной послужили не только продажи Apple, традиционно растущие в четвертом квартале, но и серьезное снижение продаж Samsung по сравнению с прошлым годом на 15,4% с 69 до 58 миллионов смартфонов. Однако, благодаря падению продаж конкурентов, рыночную долю Samsung удалось сохранить.
Занимающие с третьей по пятую строчки в топ-10 китайские производители Xiaomi, Vivo, и Oppo потеряли от 25 до 29 процентов продаж по сравнению с прошлым годом. Больше всего пострадал Oppo, чьи продажи сократились на 29%, но и Xiaomi потерял 26,5% объема продаж и уже не помышляет о том, чтобы вклиниться между Apple и Samsung.
Производитель Transsion на фоне рынка выглядит неплохо, в четвертом квартале его продажи сократились на 3,4%. Возможно, в этом сыграло свою роль разделение брендов, принадлежащих производителю, строго по ценовым сегментам, что оставляет для каждого из них — Itel, Infinix и Tecno — пространство для маневра.
Интересно сложилась судьба Honor. По итогам 2022 года он стал единственным производителем из топ-10, кому удалось не просто нарастить продажи, но серьезно увеличить долю рынка. Продав на 47,2% больше смартфонов чем годом ранее Honor теперь занимает 5% рынка. Однако в четвертом квартале его продажи все же снизились на 6%, что все-таки лучше среднего по рынку.
На восьмом месте расположился Realme с 11 миллионами проданных смартфонов в четвертом квартале 2022 года. Падение составило 16,9% по сравнению с третьим кварталом и 31,5% по сравнению с четвертым кварталом прошлого года. В процентах это самое большое падение продаж среди топ-10 производителей, на это по мнению аналитиков Omdia повлияла ситуация с локдаунами в Китае, давление на рынке Индии и турбулентность на рынках Европы.
Motorola и Huawei замыкают десятку производителей, но их доля рынка незначительна, а девятую и десятую строчки вполне могли бы занять другие бренды. Для китайских производителей основную проблему составляет рынок Индии, где снижение спроса и протекционизм властей привело к затовариванию складов и снижению продаж. При этом Huawei в четвертом квартале значительно увеличил продажи — на 59,6%, но произошло это в основном за счет китайского рынка, на который производитель выпустил новые модели. По итогам года снижение продаж Huawei составило 19,7%.
![Данные предоставлены агентством Omdia](http://i.content-review.com/s/32d60ad3d87596f4414449b83835feb2.png)
Если смотреть на итоги 2022 года в целом, то аналитики Omdia отмечают, что лишь Apple и Motorola удалось пройти его без серьезных потерь, продажи этих производителей снизились за год на 1,3% и 1,4% соответственно. Можно отметить и относительные успехи Honor, которому удалось нарастить по итогам года продажи на 47,2%. Однако ничего хорошего в 2023 году аналитики Omdia не ждут. Основная причина — состояние мировой экономики, рост инфляции на большинстве рынков, приносивших серьезный доход производителям смартфонов, волатильность национальных валют по отношению к долларов не располагает к серьезным маркетинговым активностям. Да и потребители все реже поддаются импульсу быстрой смены смартфона, цикл использования мобильных устройств увеличивается и уже превысил три года.