Huawei призывает ОТТ-провайдеров и операторов создать взаимовыгодный видео-альянс
Компания Huawei представила свое видение развития отрасли ОТТ-сервисов в рамках международной конференции «Развитие OTT-услуг в России — OTT Russia 2016».
По данным ТМТ консалтинг, объем ОТТ-услуг к 2020 году увеличится почти в три раза до 9,6 млрд рублей. Рынок ОТТ-услуг привлекает все большее внимание многих игроков инфокоммуникационной отрасли — от сервис-провайдеров до федеральных операторов и вещателей.
Выступление Юлии Щедровой, аналитика компании Huawei в России, было посвящено существующим моделям сотрудничества телеком-операторов и ОТТ-игроков: «Из трех типов взаимодействия — нейтралитет, конкуренция, партнерство — самым полезным и эффективных для всех сторон можно назвать именно партнерские взаимоотношения». Эксперт подчеркнула, что от этого больше всего выигрывает именно потребитель. Во-первых, через единый интерфейс оператора он получает доступ к широчайшему ТВ- и видео-контенту. Во-вторых, сквозные рекомендации значительно облегчают поиск нужного материала. В-третьих, единая система оплаты через телеком-оператора позволяет защитить личную информацию и данные кредитной карты на сторонних онлайн-сервисах. Все это делает ОТТ-сервис удобным, надежным и привлекательным для потребителя, что в конечном счете значительно увеличивает его лояльность.
Такое партнерство выгодно и самим ОТТ-игрокам, и операторам связи. Прежде всего оно позволяет увеличить доход за счет привлечения той части аудитории, которая обычно предпочитает смотреть фильмы по телевизору, а не в интернете. Также полезными будут и данные об абоненте, которые операторы могут предложить ОТТ-сервисам: базируясь на уже конкретных фактах, игроки рынка ОТТ-услуг смогут настроить гораздо более эффективную таргетированную гео-рекламу.
Анализируя успешный международный опыт сотрудничества телеком-операторов и ОТТ-сервисов, Huawei рекомендует в партнерстве стремиться к тому, чтобы у потребителя всегда был широкий выбор интересного и качественного контента. Для этого необходимо уже сегодня работать над тем, чтобы большая часть библиотеки была представлена в HD-формате, а также начать активно внедрять UHD формат. Помимо этого, к одной из важнейших задач компания Huawei причисляет обеспечение глубокой интеграции контента из различных источников для предоставления пользователю сквозных поиска и рекомендаций по всем доступным ресурсам. Более того, стоит приступить к разработке максимально эффективной схемы интеграции ссылок на партнерский контент — как, например, интеграция ссылок на видео по запросу в телегидах.
«Во многих странах доступ абонента к 4K-контенту становится ключевым дифференциатором предложения телеком-оператора — то есть мощным фактором, способным привлечь многих новых клиентов. На российский рынок этот тренд также постепенно начал распространяться. Huawei видит себя частью 4-К экосистемы и готова сотрудничать со всеми игроками на всех доступных уровнях, чтобы в гармоничном взаимодействии со своими партнерами помогать развитию качества видео-сервисов России в целом», — добавила Юлия Щедрова.