AdMedia: рекламный бизнес активно готовится к слиянию и поглощению

2006 год стал богатым на различного рода слияния и поглощения в сфере рекламных агентств, ярким примером чего является сделка стоимостью в $1.3 млрд по приобретению разработчика решений в области цифровых медиа Digitas компанией Publicis. Однако эксперты полагают, что в 2007 году подобная активность возрастет, особенно с учетом специализированных компаний, планирующих добиться контроля над новыми, развивающимися сегментами медиа — в том числе и мобильными.

Такой прогноз был опубликован компанией AdMedia Partners, которая в ходе исследования, проведенного среди 3 200 компаний, обнаружила, что 87% либо планируют расширение на новый для себя рынок посредством приобретения какого-либо игрока этого рынка, либо ожидают поглощения другой, более крупной компанией. В целом более половины компаний планируют завершить сделки в этом году.

Согласно докладу «Merger and Acquisition Prospects for Marketing Services and Internet Marketing Firms», опубликованному AdMedia Partners по результатам проведенного исследования, большинство агентств и маркетинговых компаний хотели бы расширить свою деятельность в неосновных для них сферах бизнеса посредством слияний. Причем наибольшую активность проявляют компании, специализирующиеся в поисковом маркетинге, аналитике, мобильном и партизанском маркетинге.

Приблизительно 85% компаний, участвовавших в исследовании, полагают, что 2007 год — самое время для подобного рода сделок, поскольку цифровое медиапространство продолжает испытывать стремительный рост.

«Последние три года можно было наблюдать все возрастающую активность в области слияния и поглощения компаниями друг друга, в течение которых множество независимых агентств как в онлайн, так и в оффлайн-сфере было приобретено другими компаниями», заявляет представитель AdMedia Partners Эйб Джонс.

Что касается агентств, работающих с традиционными медиа, лишь 11% представителей подобных компаний заявили, что ожидают повышение интереса к рекламным и маркетинговым агентствам со стороны компаний-покупателей.