ИДЕЯ
Идея в том, чтобы использовать маяки, размещенные на стенах, для создания услуг на базе системы позиционирования (англ.: Location Based Services — LBS) внутри зданий, таких как, выставочные и торговые центры. Реализация может быть сделана следующим образом:
Должна быть специальная облегченная версия локального навигационного ПО, для большинства мобильных операционных систем. Как вариант – некоторое дополнение к популярному ПО, которое уже устанавливается на смартфоны.
Рядом со входом (в упомянутые здания), располагается терминал наподобие банкомата или аппарата ЭСП. Функция – закачать карту (план) текущего здания в телефон/смартфон. Дополнительно, здесь же, можно скачать упрощенное навигационное ПО.
На стенах расположены маяки, по принципу прямой видимости (в отношении радиосигнала) и на расстоянии между друг другом, в соответствии с максимальной мощностью сигнала. Например, будем считать, что маяк должен быть каждые 00 метров. Каждый маяк работает как спутник GPS, посылая синхро-сигналы и при этом у каждого маяка есть свой идентификатор (ID). Например, если для ID выделить 1 байт, то максимальное число маяков будет – 256 штук.
Локальное ПО (упомянутое в пункте №1) получает сигнал от трех ближайших маяков и вычисляет положение на карте, с помощью метода триангуляции и согласно информации о положении маяков на карте, согласно их ID.
ИТОГ: Пользователь более-менее современного мобильного телефона всегда может видеть, где он находится и где находится магазин, который он хочет посетить. Так же можно реализовать функцию прокладки маршрута, на подобии как в автомобильных GPS системах. Возможно так же предоставлять услугу на подобии «родительский контроль», чтобы видеть – где, на территории здания, находятся дети. Регистрация телефонов детей производится на терминалах при входе. Однако, это требует разработки более сложного ПО.
Для чего всё это? Как можно заработать денег на этих удобствах для покупателя?
Есть несколько сценариев реализации:
Прибыль больших торговых центров – размещение рекламы магазинов, которые арендуют площади.
Прибыль организаторов выставки (или владельцев выставочных центров) – продавать карту и ПО, как высокотехнологичное приложение к билету а так же заработок на рекламе, аналогично, как для торговых центров.
Мероприятия вне зданий, например – спортивные, туристические или социальные – заработок на рекламе и предоставлении дополнительных услуг.
Что нового в этой идее? Некоторые аспекты:
GPS и ГЛОНАСС не работают внутри зданий.
Даже вне зданий, системы GPS и ГЛОНАСС не очень быстры и точны, более того, при наличии преград сверху, сервис прерывается.
При наличии некоторых доработок, данную услугу возможно использовать на базе технологии Bluetooth или даже обычных сигналов GSM. То есть – не требуется GSM (или ГЛОНАСС) приемник и меньше энергопотребление.
Дополнительно – легче организовать обратную связь!
ТЕХНИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
Есть две технических задачи:
Предоставить точные сигналы времени (сигналы синхронизации) на базе существующих технологий. Наиболее подходящей может быть тенология Bluetooth. При этом, достаточно 1-3 обновлений в секунду, для движения человека. Другой плюс – некоторый контент так же может параллельно передаваться по сети Bluetooth. Альтернативный вариант – сигналы GSM. Но здесь требуются более сложные изменения в технологии, хотя бы потому, что GSM-терминалы работают только с одной станцией одновременно.
Разработать некий быстрый JAVA-скрипт, например, для работы с небольшими картами. Поскольку карты зданий намного меньше и проще, чем географические карты местности, то и математическая модель По должна быть проще. В результате, должен получиться установочный набор из ПО и карты, объемом порядка 1 Мб, который можно скачать за минуту, по технологии Bluetooth.
Относительно пункта №1 - техническая задача в том, что для технологии Bluetooth должен быть разработан некий стандарт массива маяков. При этом, регистрация мобильного терминала в данном массиве, должна быть произведена один раз, в начале. Другими словами, должен быть разработан стандарт сети Bluetooth массива, с процедурами Hand-Over.
фтв-
При этом, формат исходящей информации такого массива, должна быть такой же, как и у текущих соединений точка-точка по технологии Bluetooth. Тогда не потребуется обновление Bluetooth модулей в мобильных терминалах. Очень важный момент, для успешного запуска услуги!
ПРИМЕРЫ СЦЕНАРИЕВ БИЗНЕСА
Чтобы иметь более четкое представление об идее, давайте рассмотрим ее на примере. В данном примере могут использоваться некоторые утверждения и опции, которые могут быть уточнены в будущем.
Предварительные условия:
Сеть на базе массива Bluetooth. Выполнена в следующем виде – все маяки Bluetooth взаимодействуют с терминалом пользователя, как одно Bluetooth устройство, аналогично соединению точка-точка, но в служебных сообщениях (или как контент) передается информация об идентификаторе (ID) каждого маяка.
ПО выполнено на базе наиболее распространенной версии JAVA и таким образом совместимо с большинством мобильных телефонов. Так же, при этом, мы имеем сокращение расходов на разработку и упрощение системы, если бы выбрали использование сложных меню, для закачки По под конкретную модель телефона.
Мобильный телефон с JAVA и Bluetooth. Можно расположить рекламу у входа в торговый центр, что-то на подобии – «Пожалуйста включите Bluetooth».
Важное примечание: Поскольку при использовании массива Bluetooth сложно реализовать достаточно точный механизм эмуляции компаса, предлагается следующее – внутри здания висят таблички с указанием сторон света (Север, Запад, Юг, Восток), а на экране мобильного телефона, север всегда расположен сверху экрана. На первый взгляд, эта идея с табличками может показаться слабой стороной проекта, однако, она легко превращается в преимущество. Эти таблички могут быть использованы как рекламные носители с уникальными маркетинговыми свойствами, благодаря их необходимости и популярности! На самом деле, если на обычную рекламу покупатели может быть посмотрят, а может быть и нет, то на данные таблички будут смотреть в обязательном порядке, по крайней мере, пользователи рассматриваемого сервиса. Остальные покупатели так же будут мотивированны смотреть на эти таблички, так как это символизирует Хай-Тек и при правильной рекламе так же может иметь статус – «модный», «стильный», «должно быть».
ЭТАПЫ
Абонент входит в большой торговый центр и идет к системе на подобии банкомата, рядом со входом, если хочет закачать карту данного здания. Назовем эту систему, как «Столб Блютус» — Bluetooth Pillar (BP). Почему абонент заинтересован в загрузке – смотрите ниже, в разделе «МАРКЕТИНГ».
Простая загрузка карты выполняется с помощью меню телефона, когда абонент рядом с ВР. Пункты меню могут быть такими: «Скачать ПО», «Обновить ПО», «Скачать карту» и «Обновить карту». Все это бесплатно для абонента.
Так же, абонент может скачать дополнительные сервисы за плату, через меню ВР.
Когда JAVA приложение и карта загружены, абонент может видеть свое местоположение на экране телефона.
Функции данного приложения должны быть такими – «Выбор масштаба», «Найти магазин/место», «Проложить маршрут» и фильтры по интересам. Дополнительно в фильтрах может быть пункт – «Показать где распродажи», тогда все магазины, где идут распродажи, будут помечены на карте маркером «$ales».
Другой момент, общий для любого бесплатного ПО, это возможность обильно размещать рекламу. Хорошо и умно будет, если реклама помогает абоненту, а не просто огромные картинки и баннеры, перетащенные из Интернета. Например, это может быть небольшая бегущая строка, которая повествует о магазинах, где именно сейчас скидки или в той же бегущей строке будет информация о специальных предложениях кафе и ресторанов, если человек провел в торговом центре уже три часа. В принципе, возможно даже ведение статистики по абоненту. Например, кто-то, из 100% времени пребывания в ТЦ 70% времени был в магазинах женской одежды, 10% — магазины мужской одежды и 20% — находился вне магазинов, прогуливаясь по коридорам. Что это значит для рекламодателя? Это значит, что человек ищет женскую одежду и необходимо пометить все такие магазины (особенно, но где в настоящий момент идут распродажи) маркером «Посмотреть здесь!».
Краткие описания других сценариев бизнеса:
ВЫСТАВКИ. Действуют те же принципы, что и для торговых центров, но сервис даже более необходим, потому что:
§ План, даже одной и той же ежегодной выставки, каждый раз новый и не легко запомнить расположение павильонов, как это можно сделать с любимыми магазинами в ТЦ, в который приезжаешь каждые выходные.
§ Время на выставке ограниченно и у посетителей на счету каждая минута, чтобы посетить все необходимые павильоны.
§ Намного больше дополнительной информации, такой как – продукция каждого экспонента, расписание лекций и презентаций экспонентов, общие встречи и шоу-программы от организаторов выставки. Даже такая информация, как расположение ресторанов, курительных комнат и туалетов, является очень необходимой на любой выставке.
МЕРОПРИЯТИЯ ВНЕ ЗДАНИЙ/СПОРТ. Идея в создании простенькой схемы определенной местности (может быть сделана самим абонентом или заказана как дополнительная услуга), с координатами положения маяков. При этом, маяки работают на большей мощности и расположены не по принципу прямой видимости в коридоре, а по аналогии с сотами мобильной сети. Тогда, при наличии 256 маяков и расстоянии между маяками в 500 метров, можно обеспечить локальное позиционирование на площади 15-20 квадратных километров! Сервис может быть следующим:
§ Туристические карты с маршрутами для замков, садов и зон отдыха.
§ Карты и рекомендуемые маршруты для активного спорта, например – горные лыжи или велоспорт.
§ Карты местности для проведения групповых игр, таких как пейнтбол, или для игры в гольф.
Доход формируется из следующих источников:
§ создание карт мероприятий,
§ продажа туристических карт,
§ размещение рекламы магазинов и ресторанов, находящихся по близости.
УСЛУГИ С ОБРАТНОЙ СВЯЗЬЮ. Суть в том, что когда абонент регистрируется при входе, рядом с ВР, он может высупать в качестве администратора небольшой группы (родитель) для других членов группы (дети). При небольшой доработке в серверном и терминальном ПО, можно предоставить сервис, чтобы администратор видел, где находятся члены группы. Это может быть сделано с достаточной степенью безопасности, если вопросы идентификации проработать на сервере и использовать шифрование для соединения по Bluetooth.
Некоторые примеры использования:
§ Где мои дети, на территории ТЦ?
§ Где мои подчиненные на территории выставки?
§ Где мои друзья на спортивных/туристических мероприятиях?
§ Где члены моей команды, при игре в пайнтбол (и подобных играх с большими расстояниями)?
§ Можно обеспечить спасательный сервис для поиска лыжников под снежными завалами. Хотя, нет 100% гарантии, что сигнал Bluetooth будет проходить сквозь снег, но это может быть дополнительным стимулирующим фактором для использования системы.
УСЛУГИ СВЯЗИ. Идея в том, чтобы заставить абонентов дополнительно использовать услуги связи, такие как звонки, SMS или доступ через GPRS/HSPA. Возможные варианты:
§ Каждый может иметь недорогой доступ к сети Интернет, через сеть массива Bluetooth. Подобно доступу Wi-Fi.
§ Возможность скачать, за плату, более натуралистичные трехмерные карты.
§ Для слежения за положением подчиненным на выставке, можно предложить удаленный доступ через GPRS/HSPA. Деньги за услугу, плюс оплата трафика абонентом.
§ Для спортивных мероприятий и туризма можно предложить платный контент по теме мероприятия. Например, что-то на подобии «Узнай все тайны замка Графа Дракулы», или – «Советы по игре в пейнтбол – когда из команды остался ты один». Реализация возможна как локальная, через сеть Bluetooth и организатор зарабатывает на заранее подготовленном контенте, так и партнерская, по рекламным ссылкам. В последнем случае, оператор зарабатывает на трафике, организатор на рекламе, а контент провайдер на лицензионных отчислениях.
МАРКЕТИНГ
Подведем итог всем, выше описанным, идея и сформулируем еще некоторые, относительно рекламы. Итак, как было упомянуто ранее, есть несколько способов заинтересовать абонентов использовать данную услугу:
Это – Хай-Тек, поэтому это: «Круто», «Модно», «Стильно» и тому подобное.
Это полезно, так как вы знаете, где находитесь и можете видеть кратчайший путь к интересующему вас месту.
Это позволяет вам сэкономить свои средства, так как теперь вы не пропустите ни одной дисконтной программы.
Это повышает вашу безопасность и безопасность ваших близких! Например, местоположение детей в ТЦ или друзей на спортивных мероприятиях.
Плюс ко всему перечисленному, можно отметить следующие важны пункты, необходимые для популяризации сервиса:
Дополнительная скидка на покупки, если человек совершил покупку с использованием услуги позиционирования. Эта возможность должна быть широко разрекламирована, чтобы у покупателей вошло в привычку обновлять карту, при каждом посещении ТЦ.
Возможность автоматически занести свои контакты (адрес эл. почты) в базу данных магазина, чтобы вы были проинформированы, когда появится нужная вам вещь, нужного размера. Даже возможно организовать такой сервис, что если при следующем посещении ТЦ, ваша вещь появилась в продаже, то соответствующий магазин помечается маркером «Заказ готов!».
При дальнейшей разработке ПО, можно внедрить некую электронную систему платежей конкретного ТЦ, подобно тому, как сейчас используются дебетовые или подарочные пластиковые карты торговых сетей.
Эта система платежей может быть так же доступна для оплаты он-лайн контента (возможно со скидками). Очень частая ситуация, что кто-то кого-то ждет в ТЦ и это идеальная ситуация предложить за плату некие развлечения.
В итоге, преимущества данной системы – уникальны! Хотя, покупатель (абонент) думает, что данная система более служит для его удобства, на самом деле, здесь больше преимуществ для владельца такого бизнеса! Наиболее очевидные моменты:
Персонализированная история покупок и целевая реклама
Более дешевая стоимость рекламы, по крайней мере, если сравнивать с телевидением и десятком ведущих газет.
Дополнительный доход на трафике и(или) контенте.
РЕЗЮМЕ ДЛЯ ЛЕНИВЫХ
Резюме достаточно ясное – система должна быть запущена в жизнь! Слишком много преимуществ и слишком мало технических проблем, чтобы просто проигнорировать эту идею.
Даже, если первые системы будут достаточно дорогими, всегда можно предложить их в аренду, владельцам торговых центров и организаторам выставок и мероприятий. В дальнейшем, когда системы подешевеют и арендаторы полюбят и поймут все преимущества, они непременно купят! Будьте уверены!
Использование Wi-Fi – или ПРИМЕЧАНИЕ для ЛЕНИВЫХ ИНВЕСТОРОВ: Как альтернатива, если вы, как инвестор, вообще не хотите экспериментов с базовыми технологиями, проект, частично можно выполнить и без таких экспериментов. Идея в том, что используется сеть Wi-Fi внутри большого здания и при этом нет точной системы позиционирования. Остальные функции те же самые, включая ПО для мобильных телефонов, но есть ограничение – наши пользователи теперь, это только владельцы смартфонов (так как в обычном телефоне, как правило, нет Wi-Fi). Позиционирование может осуществляться так же методом триангуляции или, как это сейчас реализовано для сетей Wi-Fi, без вычисления положения не терминале, просто путем получения о идентификаторе соты конкретного Wi-Fi маршрутизатора.
Использование Wi-Fi в общественном транспорте – или ПРИМЕЧАНИЕ вообще не для ИНВЕСТОРОВ: Крайняя степень упрощения данной бизнес идеи заключается в том, что в общественном транспорте используется сеть доступа Wi-Fi и вообще нет никаких систем определения положения. Исходная причина развертывания такой упрощенной услуги в том, чтобы предоставить пассажирам информацию, такую как: следующая остановка, расписание движения, детали маршрута и время прибытия в пункт назначения. Реальная причина в том, что это возможность размещать рекламу! Более того, вполне возможно, что реклама платных дополнительных сервисов и контента, будет лучшей рекламой для контент-провайдеров, так как общественный транспорт, это одно из тех мест, где люди скучают и готовы потратить деньги на развлечения.
//Олег Дубинин, www.VAS-inventions.com