По итогам четвертого квартала 2023 года поставки смартфонов в Японии снизились. По данным IDC, это происходит уже четвертый квартал подряд. Рост продаж iPhone и Pixel не компенсировал снижение продаж смартфонов на Android. Общий объем поставок в Японии в четвертом квартале 2023 г. уменьшился на 2,4% по сравнению тем же периодом 2022 года, до 8,3 млн устройств.
Продажи Android снизились на 8,7%, а поставки iPhone подросли на 3,4%. Спрос начал расти во второй половине 2023 года, в том числе благодаря новым моделям айфонов. Впервые за 13 лет Apple сместила Samsung с позиции лидера продаж в четвертом квартале. Совокупно модели iPhone составили больше половины от всех проданных в Японии смартфонов. Помимо этого рынок выиграл от уменьшения влияния инфляции, вызванной ослаблением йены, и корректировки запасов.
Однако этого не хватило для полного восстановления японского рынка. За год поставки в стране снизились на 11,6%, до 30,3 млн устройств. Из них них iPhone потеряли 6,1% продаж, а модели на базе Android - 16,3%. Рыночная доля Apple при этом выросла на 3 п.п. и составила 52%.
В стране восходящего солнца топ брендов немного отличается от общемирового. Второе место занимает Sharp с долей рынка 11%, на нее почти не повлияло снижение поставок на 9%. Sharp, к слову, в течение нескольких лет подряд занимала лидирующую позицию по продажам смартфонов, пока не уступила первую строчку Apple в 2020 году.
Сейчас же Google оказался очень близок ко второму месту с долей 10,7%. Это единственный поставщик в первой пятерке, который продемонстрировал рост после увеличения поставок на 527% (!) после заключения партнерства с NTT Docomo в начале 2023 года. Это был вклад в общий успех Google, которой удалось продать 10 млн Pixel за год в мире. В первом квартале 2023 г. Google все-таки удалось занять второе место по продажам в Японии.
Тем временем поставки Samsung снизились на 39%, а доля бренда сократилась с 9,1% до 6,3%. Японская Kyocera осталась на пятом месте с долей 5,4%, поскольку продажи упали на 9%.
Самые продаваемые смартфоны в Японии на октябрь 2023 г. и их доля рынка по версии Conterpoint:
- iPhone 14 - 22%
- iPhone 15 - 9%
- iPhone 15 Pro - 8%
- iPhone 13, - 7%
- iPhone SE 2022 - 4%