По данным исследования ROMIR Monitoring, 75% респондентов выразили негативное отношение к рекламе, причем 38% сделали это в категоричной форме. Одна из причин такого отношения в том, что рекламу не ждут, ей не рады. Возможно ли другое отношение к двигателю прогресса? Да!
Нейтральное или даже позитивное отношение возможно к мобильной рекламе. Для этого необходимо выполнение двух условий: информация должна быть релевантной возрастным и поведенческим критериям и доставляться с учетом времени и локализации абонента. Например, люди, проходящие вдоль витрины магазина, получают информацию о скидках, а зрителям, покидающим кинотеатр после просмотра блокбастера, предлагается установить на мобильный телефон мелодию из фильма или фотографии главных героев. Такой подход (Right content, Right place, Right time) позволит не только изменить отношения к рекламе, а и повысить эффективность маркетинговых акций.
i-Cell® компании Bercut, создан, чтобы воплотить этот подход в реальность. Неудивительно, что на международной выставке AfricaCom, прошедшей в Кейптауне 21 и 22 ноября, этот продукт пользовался высоким интересом. Юрий Островский, директор по стратегическим продуктам на международном рынке компании Bercut, осветил различные подходы к реализации мобильной рекламы в докладе «От массовых рассылок к мобильной рекламе: кто победители?».