Распространению бесконтактной оплаты препятствуют привычки потребителей и страх того, что новые технологии подведут. Основатель платежного сервиса LoopPay Уилл Грейлин утверждает, что для изменения привычки хотя бы 1% потребителей эффективность и качество сервиса должно удовлетворять как минимум 90% из тех, кто его попробовал.
Во время весенней презентации Apple были продемонстрированы слайды, из которых стало ясно — Россия для Apple Pay страна далеко не третьего мира. На карте были отмечены страны с указанием проникновения бесконтактной оплаты в ритейле, и Россия была в числе лидеров 85%, в США только 70%. При этом Москва — номер два среди городов, где наиболее активно расплачиваются через Apple Pay. С начала 2019 года во всем мире было совершенно 10 миллиардов транзакций.