Станислав Борисов, председатель Ассоциации Провайдеров Мобильных Услуг и Контента в первый день конференции Mobile VAS рассказал о том, к каким выводам пришла ассоциация, какие пути развития индустрии предлагаются и что ждет индустрию в ближайшем будущем.
На конец октября 2007 года ассоциация насчитывала семь действительных участников: это и лидеры рынка, компании i-Free, INFON, Next Media, Никита Мобайл, и нишевые игроки, компании Нева Лайн, Авант Мобайл, Laika Mobile. Объединившись, игроки рынка определили своей главной целью разработку новых и развитие существующих бизнес-моделей взаимодействия игроков рынка мобильных услуг и контента, а так же координацию общих усилий по решению возникающих проблем. Немалую роль сыграла ассоциация и весной-летом 2007 года, когда МТС изменила схему разделения доходов от продаж услуг и контента.
В целом, ассоциация представляет собой некий профсоюз, который служит прослойкой между работниками (контент-провайдерами) и работодателями (операторами). Не удивительно, что главными проблемами 2008 года ассоциация выдвинула те моменты, которые вроде как уже решены. Например, одной из главных задач ассоциация ставит внесение ясности в ситуацию с RBT. Напомним, что с недавних пор эксклюзивом на весь музыкальный контент для RBT от ведущих правообладателей обладает Информ-Мобил (который, кстати, в ассоциацию не стремится вступить), и, как следствие, RBT от МТС, агрегацию которого осуществляет Информ-Мобил, выгодно отличается от RBT от МегаФона. Не удивительно, что остальные игроки рынка VAS хотят получить доступ к продаже RBT через МТС, однако, это было бы возможно, если бы того хотел оператор. Но на данный момент все устраивает двух из трех участников цепочки RBT — оператора и правообладателей, а поэтому навряд ли в 2008 году удастся решить вопрос о свободе в продаже RBT.
Следующей головной болью участники ассоциации считают агрегацию контента на операторских порталах. Пусть сегодня on-portal продажи и составляют 35% (по мнению Кирилла Петрова, MEO i-Free), это достаточно большой кусок пирога, к которому участники ассоциации требуют обеспечить если не свободных, то хотя бы максимально прозрачный доступ. По мнению Стаса Борисова, сегодня самым прозрачным в этом отношении является МТС, который провел тендер на агрегирование каждого из разделов портала. На втором месте идет МегаФон, недавно допустивший к агрегации раздела Мобильные игры компанию Playmobile. Самым закрытым считается портал Билайна, который отдан на откуп близкой к оператору компании Темафон, и уже год как находится в перманентном «предзапусковом» состоянии. В этих условиях ассоциация хочет совместно с операторами разработать общие принципы проведения тендеров на агрегирование порталов и разделов на нем. При этом доводы приводятся весьма адекватные.
Например, если будет четко ясен механизм допуска к агрегации раздела портала, будут четко известны сроки и условия, то контент-провайдер будет вкладывать в развитие, а не просто «рубить бабло». Не удивительно, что сейчас в этом сегменте наблюдается стагнация, ведь никто из контент-провайдеров не знает, когда оператор вдруг решит сменить партнера, а значит, нельзя предугадать, какой объем инвестиций успеет вернуться. Нет инвестиций, нет развития. Логика проста и понятна. Но операторы не очень то спешат загонять себя в рамки.
Помимо наболевших проблем предлагается разработать модель разделения доходов, в том числе от WAP-трафика. Конечно, некоторые шаги делают и сами операторы, но это не всегда выгодно участникам ассоциации. Не удивительно, что и операторы не слишком стремятся идти на конструктивный диалог с игроками рынка, ведь их то все устраивает. Нелегкий труд налаживания общения ложится на плечи ассоциации.
Если по RBT ясность, или новый импульс, внесет запуск услуги оператором Билайн, то в остальных вопросах ассоциация навряд ли достигнет больших успехов. Все-таки в случае с профсоюзами, в том, чтобы договориться, заинтересованы все стороны, а в случае с ассоциацией реально заинтересованы в договоренностях лишь контент-провайдеры, и так будет до тех пор, пока у ассоциации не появится реальных рычагов воздействия. А появятся они, или нет, во многом зависит от участников рынка.