Сегодня, введя в Яндекс запрос "SMS-биллинг", вы получите 22 000 ссылок, причем на первой странице вам покажут массу объявлений от компаний, которые предлагают всем и каждому принимать платежи по SMS. В то же время, если говорить языком юридическим, операторы не имеют право осуществлять подобные платежи по той простой причине, что они не являются финансовым институтом, не имеют соответствующих лицензий и вообще их дело — телефонная связь, а уж все "дополнительные" сервисы — это ничто иное, как дополнительный, не основной источник прибыли. Между тем, рынок так называемого SMS-биллинга, сегодня наполнен компаниями, которые не только стремятся втянуть как можно больше участников в свои пирамидальные системы, но и на полном серьезе рассказывают о том, как SMS-биллинг спасет мир.
Покопавшись поглубже, я обнаружил интереснейшее интервью создателя и руководителя одной из подобных систем — "Русский Биллинг". На полном серьезе явно молодой человек рассказывает о преимуществах своей системы и гордо заявляется о том, что они выплачивают партнеру 90 процентов дохода, скромно замечая, что это — от суммы, перечисленной оператором. В прошлой колонке я уже подробно останавливался на вопросе разделения прибыли с платных SMS. Напомню, что при самом удачном раскладе "продавцу", принимающему оплату по SMS, придется делать как минимум 100-процентную наценку на свой товар. Этот факт сразу же отсекает от всего пирога лишь маленький кусочек под названием "цифровой интернет-контент, не имеющий себестоимости". Проще говоря, продажа порнушки и нелегальной музыки, доступа к закрытым разделам сайта и, возможно, другого контента, который вы создали сами или доблестно его скоммуниздили.
На даже не это немного пугает. Страшно то, как новые "боссы" залихвацки рассказывают о сложностях этих систем. Особенно веселит та часть, в которой рассказывается о том, как сложно создать такую систему. Открою маленький секрет. Никаких систем не требуется. И уж тем более не требуется "25 тысяч долларов за разработку", о которых втирает руководитель "Русского Биллинга". Требуется зарегистрироваться в партнерской системе агрегатора, например, на www.agregator.ru или partners.i-free.ru, и настроить стандартные механизмы, которые уже прописаны в этих системах, и направлены именно на "биллинг".
Что касается "юридических" моментов, то здесь все немного проще, чем пытаются запутать доверчивых сайтовладельцев руководители и маркетологи мудреных систем "SMS-биллинга". Думать, что операторы не в курсе, что творят партнеры, по крайней мере, глупо. Более того, за тот же порно-контент и доступ к ресурсам "для взрослых", принимать платежи разрешено (в рамках внутренних договоренностей, конечно) лишь нескольким агрегаторам. Всем остальным периодически приходится "подчищать" список своих партнеров, удаляя порно-магнатов и прочих "недобросовестных" партнеров. Во-вторых, благодаря несовершенности наших законов и неоднозначности форумлировок, любой SMS-платеж можно сопроводить "нагрузкой", которая превратит платеж в информационный сервис.
Пример из жизни. Есть в далеком сибирском городке интернет-чат. Создатели чата сделали систему привилегий, как на mamba.ru. Для того, чтобы получить привилегии, пользователь чата должен был приобрести "кредиты", приобрести, конечно, через SMS. Но для того, чтобы контент-провайдер, обеспечивавший запуск сервиса, был чист перед оператором, механизм был таков. Пользователь чата, отправляя SMS, "покупал анекдот", который присылался ему по SMS. В конце анекдота был "бонус" — pin-код, введя который на сайте ему зачислялась определенная сумма кредитов. Вот такая безобидная система, которая напрочь лишала оператора "предъявить" претензию.
Между тем, глупо отрицать, что SMS-платежи в России сегодня не являются официально принятым способом оплаты разных мелких услуг в интернете. Пример mamba.ru — всем наука. Но перед тем, как поддастся соблазну внедрить в свой бизнес такую систему оплату, еще раз подумайте о себестоимости. Ведь по сути данный биллинг подходит исключительно для тех товаров и услуг, которые, по сути, себестоимости не имеют.
//Сергей Половников
специально для Rublicon