Премия «Effie Awards Russia» ежегодно проводится медиахолдингом РБК в партнерстве с Американской маркетинговой ассоциацией и определяет наиболее успешные маркетинговые и коммуникационные кампании.
После оглашения победителей, организаторы премии, совместно с Ассоциацией рекламных агентств России, сформировали рейтинг эффективности проектов финалистов и победителей, оценивающий исключительно результативность, проектов, а не их креативную составляющую.
МТС в этом рейтинге заняла первое место
В 2015 году Effie Awards Russia было подало 148 проектов, которые оценивали 74 авторитетных эксперта в области маркетинга в России.
В номинации «Телекоммуникации, интернет и другие услуги связи» лауреатом стала рекламная компания «Делай интернет» тарифа «Smart Non Stop», формат которой стал уникален для российского рекламного рынка благодаря креативной концепции, в основе которой находится пользовательский контент, а не результат работы профессиональных режиссеров, операторов, сценаристов. В рекламный ролик вошли мини-сюжеты, выложенные в интернет обычными людьми, и тем не менее, эти сюжеты смогли эмоционально «зацепить» всех зрителей и повысить узнаваемость бренда и тарифа.
В номинациях «Вовлечение пользователей бренда» и «Медиаидея» победу одержал проект МТС по интеграции бренда в шоу «Танцы» на телеканале ТНТ. Проектная команда МТС/ТНТ впервые на российском рекламном рынке создала кроссмедийную платформу, объединяющую эфирные и неэфирные ресурсы телеканала. Маркетинговые активности в рамках шоу на телеканале были дополнены медийной активность на официальном сайте ТНТ, созданием специального приложения ТНТ-Club, SMM-сопровождением, BTL-поддержкой и event-продвижением, а также созданием digital-площадки dance.mts.ru, которая позволила всем посетителям с помощью специального теста определить, какое танцевальное направление подходит именно им и начать изучать различные его виды с помощью видео-уроков от хореографов проекта «Танцы». В результате МТС удалось не только повысить лояльность бренда у нужной целевой аудитории: молодежи, которая привыкла «быть в сети» и вести активный образ жизни, но и вдохновить миллионы молодых людей поверить в себя и сказать себе: «Ты знаешь, что можешь!»