Для любого маркетолога главной целью любой кампании является высокий отклик. Но благодаря росту новых технологий и альтернативных маркетинговых каналов, можно запросто потеряться в кутерьме, создаваемой всеми подряд. Именно поэтому важнейшим процессом сегодня является диверсификация маркетинговых кампаний для того, чтобы полностью использовать возможности новых медиа, и особенно мобильных технологий.
Мобильная реклама сегодня по-прежнему находится на ранней стадии развития. Широкий спектр моделей телефонов с разными экранами, памятью и возможностью видео делает сложным разработку мобильной кампании по доставке комплексных сообщений потребителям.
Сегодня только интернет может дать сравнимую свободу действий и таргетинга. Именно потому директ-маркетологам следует обратить внимание на развивающийся мобильный рынок. Рассылка сообщений, CRM-маркетинг — главные кандидаты на интеграцию в большую мобильную маркетинговую стратегию.
Очень часто интернет и директ-маркетинг выступали в едином строю. Возможность таргетирования давали рекламодателям шанс повысить отклик на рекламу, размещенную на релевантных интернет-сайтах и в интернет-рассылках.
Однако сегодня отклик интернет-кампаний редко превышает 0,2 процента, в то время как отклик на компании мобильного маркетинга в десять раз выше — 2-3 процента. Этот факт нельзя недооценивать.
Одним из самых органичных способов совместить два направления маркетинга — дать потребителям возможность включаться в маркетинговую программу с помощью своих мобильных телефонов. Например, запустить мобильный сервис и промотировать его на всех рекламных площадях. Можно дать потребителю возможность подписаться на новости от компании, которые он будет получать на мобильный телефон.
Другим примером может выступить реклама вашего мобильного сайта приемами директ-маркетинга. Потребители хотят иметь возможность получать дополнительную информацию, и мобильный сайт — один из лучших способов дать им такую возможность, а попутно получить от них согласие на дальнейший контакт.
Привлекая посетителей на мобильный сайт вы получаете еще одну возможность прорекламировать свои товары и услуги аудитории, которая уже ими заинтересовалась. Разрабатывая мобильный сайт необходимо помнить, что он станет мощным инструментом директ-маркетинга, а так же может использоваться в дальнейших маркетинговых кампаниях.