Успех компании Xiaomi Inc. головокружителен. Основанная в 2010 году «китайским Стивом Джобсом» Лэй Цзюнем, сегодня она конкурирует с такими «гигантами» отрасли, как Apple и Samsung. Еще в третьем квартале 2014 года марка заняла третье место в мире по числу проданных смартфонов, реализовав 18 миллионов устройств. Для сравнения, за тот же промежуток времени было куплено 39,3 миллионов айфонов и 79,2 миллионов «Самсунгов». На сегодняшний день Xiaomi являются самыми популярными смартфонами в Китае, массово раскупаются в Индии, Сингапуре, Тайланде и Малайзии. В 2016 году компания официально вышла на российский и европейский рынки. Неудивительно, что специализированные интернет-магазины и торговые сети начинают включать данные устройства в ассортимент своей продукции.
«По духу нам близка позиция руководства Xiaomi — качественный телефон не обязательно должен стоить дорого, — рассказал руководитель отдела маркетинга DWshop Александр Белов. — В стоимость телефонов заложены в основном производственные издержки. Наценка на бренд практически отсутствует. В результате, покупатель становится обладателем устройства, не уступающего по качеству известным, «раскрученным» моделям, но платит в 2-3 раза меньше».
«Умные телефоны» Xiaomi, работающие на Android, позиционируются как высокотехнологичные, чья цена складывается в основном из стоимости материалов. Так, в 2012 году «Сяоми» продавала смартфоны по себестоимости. Такое бизнес-решение подразумевало заработок на интегрированных сервисах и было положительно оценено инвесторами. Сегодня в интернет-магазине электроники DWshop можно заказать флагманскую модель Xiaomi Mi5 32 Gb всего за 24 990 рублей. Расценки на устройства линейки Xiaomi Redmi варьируются в диапазоне 6-15 тысяч рублей.
Смартфоны Xiaomi привлекают не только ценой, но и качеством, удобством, элегантным стилем, глубокой степенью интеграции софта и аппаратных компонентов. Фирменная оболочка MIUI стала переосмыслением лучших достижений в программной области, вобрав в себя преимущества систем iOS и Android. Обзоры отмечают мощность и высочайшую скорость устройств. Например, флагман 2016 года — Mi5 – оснащен топовым четырехъядерным процессором Qualcomm Snapdragon 820 (также, как Samsung Galaxy S7) и 3 или 4 Gb оперативной памяти (в зависимости от модификации). Комплектующие и сборка отличаются передовым качеством: телефоны Xiaomi собираются на заводах Foxconn — там же, где продукция Apple.
«Если совсем недавно смартфоны Xiaomi можно было заказать только в Китае, то на нынешний день продажи начались и у нас, — отметил А. Белов. — Соответственно, это более удобно и надежно с точки зрения покупателей: они получают электронные устройства с гарантией, могут при необходимости обратиться в сервисный центр. В нашем гипермаркете действует годовая гарантия качества на Xiaomi. Это серьезное преимущество, потому что большинство российских магазинов, реализующих продукцию бренда, гарантируют качество лишь на первые 14 дней».
Руководитель отдела маркетинга DWshop добавил, что интернет-магазин специализируется на продажах смартфонов Xiaomi, поэтому в каталоге на сайте покупатели смогут увидеть наиболее полный ассортимент данных устройств. Заказать товар можно будет как с доставкой по Москве, так и по любому российскому адресу. Сервис доставки в регионы может стать особенно актуальным, так как купить смартфоны Xiaomi в регионах пока либо трудно, либо в принципе невозможно.
Доставка смарт-устройств «Сяоми» для Москвы и Московской области составляет 1-2 дня, для других населенных пунктов – 2-4 дня (или на несколько дней дольше для самых дальних регионов).