«Effie Awards Russia» — наиболее авторитетная в России награда и единственная национальная премия в области построения бренда и маркетинговых коммуникаций. Ежегодно проводится медиахолдингом РБК в партнерстве с Американской маркетинговой ассоциацией.
Рекламные проекты МТС, реализованные в течение 2015 года, удостоены сразу трех номинаций Effie. Кампания «Делай интернет» в поддержку тарифа «Smart Non Stop» с безлимитным мобильным интернетом стала победителем в номинации «Телекоммуникации, интернет и другие услуги связи». В рекламной кампании МТС задействовала уникальный для российского рекламного рынка пользовательский контент, а не результат работы профессиональных режиссеров, операторов, сценаристов. В ролик вошли мини-сюжеты, выложенные в интернет обычными людьми, и тем не менее, эти сюжеты смогли эмоционально «зацепить» всех зрителей и повысить узнаваемость бренда и тарифа.
В номинациях «Вовлечение пользователей бренда» и «Медиаидея» победу одержал проект МТС по интеграции бренда в шоу «Танцы» на телеканале ТНТ. Проектная команда МТС впервые на российском рекламном рынке создала кросс-медийную концепцию, объединяющую эфирные и неэфирные ресурсы телеканала ТНТ. Рекламные активности в рамках шоу на телеканале были дополнены параллельными проектами в интернете — на сайте и в приложении телеканала, SMM-сопровождением, BTL-поддержкой и event-продвижением, а также созданием digital-площадки dance.mts.ru, которая позволила всем посетителям изучать различные виды танцев с помощью видео-уроков от хореографов проекта «Танцы». За счет креативного подхода команды и сочетания разных каналов в рекламной кампании МТС был значительно увеличен охват аудитории по сравнению с традиционным размещением рекламных роликов. А зрители не только наблюдали за проектом, но и с помощью технологий МТС смогли поверить в себя и научиться танцевать.
«МТС одна из первых начала строить масштабные федеральные кампании на основе пользовательского контента социальных сетей и задействовать самые неожиданные, в первую очередь, интернет-форматы при медиапланировании. Номинации премии Effie, которые получили наши проекты, доказывают, что все чаще пользователи хотят видеть в центре коммуникаций бренда себя, и получать информацию в том формате, который определяют соцсети, и такая модель может быть бизнес-эффективной. Неслучайно МТС в этом году стала одной из четырех российских компаний, вошедших в рейтинг самых дорогих брендов мира по результатам исследования Brand Finance», — отметила директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Наталия Глаголева.