Снижение общей выручки эксперты связывают с тем, что BlackBerry не удалось обеспечить достойных продаж собственной платформы, которая теперь поддерживает не только оригинальные устройства, но и смартфоны на iOS и Android. Продажи самих смартфонов составили 1,6 миллиона устройств, тогда как в каналы распространения компания поставила за квартал меньше - 1,3 миллиона. Это демонстрирует успешное балансирование между спросом и предложением, BlackBerry перестала работать «на склад» и старается производить столько смартфонов, сколько ей по силу продавать. Доля компании на рынке между тем снизилась до 0,4%, фактически статистической погрешности.
Выравнивание финансового положения компании — это полдела, и теперь, когда над BlackBerry не висит дамоклов меч банкротства, компании надо начинать увеличивать и выручку, и прибыль. У канадцев есть три направления, каждое из которых потенциально может стать драйвером финансовой отчетности. Во-первых, даже в условиях оптимизации бизнеса BlackBerry продолжает разрабатывать и выпускать новые модели смартфонов. Более того, возвращение к истокам и QWERTY-аппаратам помогло вернуть долю своих поклонников. Компания планирует выпустить в этом году еще несколько новинок. Во-вторых, платформа для обеспечения защищенной корпоративной переписки теперь полностью соответствует концепции BYOD и поддерживает работу устройств на всех популярных платформах. Пусть продажи не впечатляют, задел BlackBerry сделал приличный. Наконец, у канадцев есть платформа QNX, использующаяся в подключенных автомобилях. Серьезной победой стало соглашение с Ford, в рамках которого QNX станет основой Sync 3, платформы для автомобилей Ford. BlackBerry удалось потеснить Microsoft, многолетнего партнера Ford, а это многого стоит.
Помимо главных трех направлений, BlackBerry проявляется активность еще в двух сферах — «интернете вещей» и mHealth, скупая стартапы и накапливая компетенцию.