Последнее исследование, проведенное компанией Juniper Research, показало, что китайский рынок мобильного контента и сервисов может вырасти с 15 млрд. долларов долларов в 2008 году до 21 млрд. долларов в 2012 году. Основным генератором роста рынка станут мобильные сети третьего поколения.
Сегодня рынок мобильного контента и сервисов в основном получает прибыль от SMS и рингтонов, которые доставляются по сетям 2G и 2,5G, однако запускаемые в скором времени сети 3G откроют новые источники прибыли от музыки, игр и видео. Исследователи считают, что доход от VAS в сетях 3G составит 19 процентов рынка мобильного контента и сервисов.
Этот развивающийся сектор предлагает как новым, так и состоявшимся игрокам рынка большие возможности, обусловленные высоким количеством потенциальных клиентов. Так или иначе, определяя существующие возможности, необходимо понимать, что понадобятся новые бизнес-модели. Особенно это касается иностранных игроков, которые привыкли вести бизнес по-своему. Еще одной важной проблемой остается защита авторских прав, и в этой сфере очень важно то, как поведет себя организация, регулирующая рынок.
Автор исследования, аналитик мобильного сектора доктор Элиза Куанг прокомментировала: «Провайдеры контента и сервисов в сетях третьего поколения имеют уникальную возможность сформировать новый рынок, однако им следует действовать осторожно, ведь у Китая уникальная культура и экономика, а значит и подход должен быть иным».