Ещё одним важным результатом исследования стала оценка эффективности рекламы с учётом рекламного клаттера. 46% телеаудитории вспомнили с подсказкой рекламируемые бренды, при этом вспомнили только те бренды, которые действительно могли видеть только 8% (для ivi.ru аналогичные показатели – 56% и 37%). Более того, аудитория ТВ часто вспоминала те бренды, рекламы которых в просматриваемых программах не было – 67%. На ivi.ru лишь 32% указывало рекламу, которой не было.
В целом исследование показало более высокую эффективность онлайн видеорекламы в сравнении с размещениями на телевидении. Видеореклама в 3 раза лучше работает на повышение спонтанного знания бренда и в 4,5 раза эффективнее в случае, когда необходимо напомнить аудитории о торговой марке.
«Проведённое исследование — лишь первый шаг на пути измерения эффективности рекламы на нашей площадке. Аналогичные измерения не раз проводилось в США и других странах с развитым рынком онлайн-видео. В России, насколько нам известно, это первый опыт подобных замеров. Полученные цифры подтвердили многие гипотезы, очевидные на уровне логики: характер потребления профессионального длинного контента в сети способен обеспечить лучшее восприятие рекламных сообщений, нежели на ТВ.
Этому способствуют более активный характер взаимодействия с контентом и уровень внимания к экрану, сравнительно невысокая доля фонового смотрения и низкий рекламный клаттер. Очевидно, что возможности взаимодействия с широкой аудиторией через ТВ-рекламу выше, чем в онлайн-видео. Но чтобы стать заметным на фоне телевизионного рекламного шума, необходимо тратить огромные бюджеты ради того, чтобы выделяться на фоне множества других марок. Как показали результаты нашего исследования, онлайн-размещение в длинном профессиональном контенте позволяет расходовать бюджет более эффективно» — отмечает основатель и главный управляющий директор ivi Олег Туманов.
Дмитрий Климашевский, Директор по исследованиям Synovate Comcon, — «Для достижения максимальной чистоты исследования, опрос телезрителей и зрителей ivi.ru.проходил в идентичных условиях с использованием одной методологии — самозаполнение анкеты через интернет (CAWI) и методом Day after recall. В результате подтвердились гипотезы о большей эффективности онлайн видеорекламы. Среди факторов, влияющих на лучшее запоминание онлайн видеорекламы, стоит отметить более узкую ротацию рекламных роликов на ivi.ru по сравнению с телевидением, где колоссальное разнообразие демонстрируемых роликов быстро запутает любого зрителя. Также стоит отметить большую вдумчивость и осознанность ответов онлайн зрителей, которые смотрели видео гораздо внимательнее, чем телезрители».