Индустрия мобильного телевидения может быть и будет очень популярным в будущем, но пока что рекламодатели в большинстве своей не очень то борются за то, чтобы занять рекламное время в новом медиа. Большое количество серьезных видео-студий, от Warner Bros. и Fox до MTV Networks, производит контент специально для мобильных телефонов, но рекламодатели энтузиазма не высказывают.
Конечно, рынок в 2006 году вырос до 421 млн. долларов. Но это — пшик по сравнению с прогнозами. Большой проблемой остается оценка потенциала. Например, почему провайдеры мобильного телевидения до сих пор не могут конкретно сообщить демографический портрет мобильного телезрителя? Где демография? Почему пользователи смотрят лишь часть шоу? Будут ли они досматривать его? Какое конкретное количество мобильных телезрителей?
Рекламодатели сейчас проводят эксперименты, однако, такие эксперименты проводятся с любой новой технологией в индустрии развлечений. А сегодня очень трудно опередлить, что же такое индустрия мобильных развлечений.
Например, президент MTV Networks Music and Logo Group Ван Тофлер сказал, что он уже видит то время, когда ему придется делать 90 минутный фильм в нескольких версиях, например, разбив его на части по 30 и 3 минуты. Ведь известно сегодня, что мобильный телезритель, кстати, в основном это молодые люди, в среднем смотрят мобильное телевидение 3 минуты.
А что прикажете делать рекламодателям? Стоит ли им ставить свой рекламный блок в начале каждого трехминутного фрагмента, или же поставить его в середину? А где гарантия, что пользователь попросту не промотает рекламу вперед?
Большинство абонентов сегодня уверены, что любой контент несет в себе элементы маркетинга, но не более того. Как это может отразиться на рекламодателях? Лучше вложить деньги в рекламу на двухдюймовом экране телефона или на тридцати двухдюймовом плазменном экране, стоящем в гостиной потребителя?
Возможно, этот рынок сегодня наполнен молодежью. Возможно, этот сервис не может больше никого привлечь. Как и любая технология в индустрии развлечений, эта технология не будет останавливаться на достигнутом. Вспомните, как видео-магнитофоны навсегда изменили понятие прайм-тайма.
Наверняка, мобильные телефоны так и не перейдут грань в три минуты просмотра мобильного телеэфира. Но так же понятно, что навряд ли кто-то всерьез захочет посмотреть три минуты своего любимого часового шоу. Так что, пока новое медиа само не определилось ни с аудиторией, ни со своими характеристиками, глупо ждать от рекламодателей первого шага навстречу.
//Андрей Перехлестов
