Будущее мобильного маркетинга уже предопределено, это подтверждается не только результатами опросов, но и конкретными шагами лидеров индустрии. Корпорация AOL, которой, кстати, принадлежит ICQ, поглотила компанию Third Screen Media, которая является признанным лидером в сфере мобильного маркетинга. Платформа компании уже интегрирована в портал Advertising.com. Финансовые детали поглощения неизвестны, однако, обсуждение поглощения велось с марта 2007 года.
Президент Advertising.com Линда Кларицио прокомментировала: «Компания Third Screen Media является поставщиком основного сервиса, предлагает уникальные возможности мобильного маркетинга. С этим приобретением наша компания может расширить спектр предложений нашим клиентам, делая нашу компанию своеобразным супермаркетом для рекламодателя».
По мнению многих аналитиков, мобильное медиа пока еще нуждается в определении мобильного маркетинга, в США сектор мобильного маркетинга вырастет с 421 млн. долларов в 2006 году до 4,7 млрд. долларов в 2011 году, в то время как международный рынок мобильного маркетинга к 2011 году вырастет до 11,3 млрд. долларов.
Пока что мобильный маркетинг проигрывает по популярности Интернет-маркетингу. Аналитики считают, что лишь 11 процентов американцев пользуются мобильным Интернетом, скачивают музыку или смотрят видео на своем мобильном телефоне. Большая проблема заключается в дороговизне сервисов. Пока пользователи могут получать доступ к Интернету в любом месте, платформы используются весьма хаотично.
Проблем хватает, цены должны снизиться. Пользователи уже готовы получать рекламу в обмен на бесплатный контент, однако, эта бизнес-модель скорее всего изменится в сторону возмещения оплаты за услуги связи. Так или иначе, пока что мобильный маркетинг только формируют свою экосистему.
//Иван Хрусталев
