Компания J’son & Partners Consulting представляет результаты исследования рынка магазинов приложений и контента по итогам 2012 года и прогнозы его развития до 2015 года.
Доход магазинов мобильных приложений в 2012 году составил 15 млрд долл, увеличившись в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом. За пять лет рынок приложений для мобильных устройств вырос в несколько раз и на данный момент является одним из самых динамично развивающихся направлений информационно-технологической индустрии.
Магазины приложений корпораций Apple и Google являются абсолютными лидерами по количеству загрузок приложений пользователями в 2012 году – 21 млрд. и 15 млрд. соответственно. Однако в структуре доходов рынка больше половины рынка занимает сервис App Store от Apple с 9 млрд долларов, что составляет 60% от суммарного объема рынка. Google Play, не сильно отстающий от App Store по числу загрузок приложений, более чем в 4 раза уступает своему конкуренту по показателю доходности. В то же время корпорация BlackBerry, открывшая свой собственный магазин BlackBerry World спустя полгода после запуска Google Play, по итогам 2012 года заработала не многим меньше – 1 млрд долл. против 1,5 млрд. долл, несмотря на тот факт что количество загрузок в BlackBerry World почти в 8 раз меньше Google Play
Ключевыми игроками рынка магазинов приложений и контента, безусловно, выступают нативные сервисы, разработчиками которых являются производители смартфонов и/или программного обеспечения для них.
Таким образом, на данный момент выделяются 6 крупнейших участников рынка:
- App Store от Apple
- Google Play от Google
- BlackBerry World от BlackBerry
- Nokia Store от Nokia
- Samsung Apps от Samsung
- Windows Phone Store от Microsoft
Помимо нативных магазинов приложений на рынке присутствует большое количество сервисов от сторонних разработчиков, и их число увеличивается с каждым годом. Большинство магазинов являются мультиплатформенными и продают приложения на практически все существующие операционные системы: Android, BlackBerry, iOS, Java, Palm OS, Symbian, Windows Mobile. Также данные сервисы характеризуются предоставлением потребителям возможности оплачивать свои покупки не только банковской картой, но и через операторский биллинг, PayPal, а зачастую и с помощью виртуальной валюты.
Такие магазины, как правило, достаточно быстро пополняют свой ассортимент до нескольких тысяч и, а иногда и десятков тысяч наименований, что обусловлено желанием разработчиков расширять свою аудиторию. В какой-то момент разработчику, например, приложений для Android становится «тесно» в рамках одного магазина Google Play, особенно, беря во внимание тот факт, что количество приложений в крупнейших магазинах приближается к миллиону, что затрудняет и удлиняет расстояние между разработчиком и конечным потребителем. И тогда независимый разработчик начинает задумываться о том, какие еще есть способы донести до пользователей свои приложения, и встречает на своем пути огромное множество альтернативных сервисов от сторонних компаний. Одними из успешных примеров сторонних магазинов приложений на мировом и российском рынках выступают:
- GetJar от GetJar
- Cydia Store от SaurikIT
- Opera Mobile Store от Opera Software
- Amazon Appstore от Amazon.com
- GetUpps! от МегаЛабс
- Яндекс.Store от Яндекс
Драйверы роста рынка:
- Рост числа мобильных устройств
- Увеличение влияния мобильных социальных сетей на пользователей
- Экспансия экосистем Android, iOS, Windows 8
- Рост количества планшетных компьютеров
- Развитие мобильных платежных систем и мобильного банкинга
- Изменение модели потребления — «глобальная мобилизация»
- Снижение стоимость общения через мобильные устройства
- Совмещение использования мобильных устройств с компьютером и телевизором
- Геопозиционирование
- Появление социальных сетей на мобильных устройствах
Барьеры, препятствующие росту рынка:
- Неосведомленность пользователей
- Сложности оплаты
- Большое количество пользователей при невысокой доходности рынка
Несмотря на наличие данных барьеров эксперты Json & Partners Consulting отмечают, что похожие барьеры были и на заре интернет-рынка, но спустя достаточно короткий период времени они перестали оказывать останавливающее действие. Обладатели мобильных телефонов с учетом их опыта по оплатам и пользованию Интернетом гораздо быстрее преодолеют данные ограничения, и в течении 2-3 лет они перестанут оказывать влияние на рынок.
Динамика и прогноз развития рынка
J’son & Partners Consulting прогнозирует, что объем мирового рынка магазинов приложений в стоимостном выражении в 2015 году составит около 36 млрд долл, превысив показатель 2012 года почти в 2,5 раза.