Исследователи из Juniper Research пришли к выводу, что доходы операторов от контента значительно вырастут благодаря сотрудничеству с Google Play и Windows Store. Начиная с прошлого года многие операторы открыли свой биллинг для платежей из этих магазинов и самих приложений. В России оператор «Билайн» начал принимать платежи из приложений для Android, а в будущем и для Windows Phone.
Подобный способ приема платежей удобен в первую очередь юным пользователям смартфонов и абонентов из развивающихся стран. Обе эти категории весьма ограничены в использовании банковских продуктов, а именно кредитные и дебетовые карты являются главным инструментом оплаты в магазинах мобильных приложений и непосредственно в приложениях. Представители Google и Microsoft уверены, что благодаря прямым контрактам с операторами им удастся увеличить доходы от мобильных приложений. «Новый договор позволит всем абонентам мобильной связи «Билайн» в России, владеющим смартфонами на платформе Android™, приобретать приложения в Google Play без регистрации банковской карты, оплачивая их со своего мобильного счета. Абоненты «Билайн» получают легкий доступ к более чем 700 тыс. различных приложений, размещенных в Google Play», — объяснила Анна Айбашева, пресс-секретарь «Билайн». — «При оплате приложения со счета «Билайн» его стоимость идентична стоимости при оплате с банковской карты. Однако мы работам над тем, чтобы в разделе с брендированными приложениями «Билайн» появлялись популярные приложения партнеров, доступные по более низкой цене. Мы ожидаем, что к концу года количество услуги достигнет 1,5 млн.»