Всего пять лет понадобилось Apple для того, чтобы доходы от мобильных приложений заняли треть всей выручки экосистемы iTunes. На основе открытых данных аналитик Asymco Хорас Дедиу подсчитал, что всего iTunes принес Apple 12 миллиардов долларов, из которых 4 миллиарда пришлось на мобильные приложения, а точнее — комиссию от прибыли разработчиков, оставляемую Apple себе. При этом доходы от приложений растут на 50% в год, а от видео и музыки — всего на 28%.
Среднегодовой рост доходов iTunes Хорас оценивает в 32-38%, а стоимость обслуживания всей инфраструктуры, по аналогии с традиционным ритейлом, оценивается в 3,5 миллиарда долларов в год. По словам эксперта, за последние 5 лет продажи контента принесли Apple 24 миллиарда, а поддержка и развитие всей необходимой инфраструктуры обошлась ей в 10 миллиардов долларов.