В конце апреля контент-провайдеры получили уведомление о том, что с 1 июня меняется схема деления дохода по предоставлению услуг. Например, если месячный оборот по SMS-услугам, оказанный абонентам МТС не превышал 287 тыс. рублей, минимальная ставка была 55%. Теперь минимальная ставка составляет 50%, и это при обороте до 700 тыс. рублей в месяц. Максимальную ставку в 70% раньше могли получить контент-провайдеры, у которых оборот был свыше 21,5 млн рублей в месяц, теперь такой процент доступен лишь тем, чей оборот превышает 70 млн. рублей. Соответственно, поменялись и проценты, которые были в промежутке между максимальной и минимальной ставкой. По прогнозам участников рынка, в результате действий МТС объем прибыли контент и сервис-провайдеров сократиться на 4-6 процента.
Операторы ведут планомерную работу по сокращению количества контент-провайдеров, работающих с ними напрямую. Летом 2006 года прошла первая волна, по результатам которой произошло сокращение контент-провайдеров, работающих напрямую с МТС и Мегафоном, примерно в 10 раз. Фактически, операторы вынуждают мелких провайдеров отдавать свои номера более крупным игрокам рынка, и работать через них, по так называемой агрегаторской схеме. Участники рынка в частных беседах утверждают, что у операторов существуют «приближенные» провайдеры, к которым операторы более благосклонны, чем к другим. Агрегаторы, в свою очередь, на начальных этапах предлагают даже более выгодные условия чем, операторы, но, через какое-то время, условия под разными предлогами ухудшаются, а уйти к другому агрегатору или начать работать с оператором напрямую уже невозможно.
В пресс-службе МТС так прокомментировали действия оператора:
Изменение порогов разделения доходов — последовательный шаг в реализации нашей стратегии по оптимизации взаимоотношений с контент-провайдерами. Он направлен на дальнейшее структурирование рынка — формирование класса крупных агрегаторов, выполняющих функцию технического интегратора и точки подключения для большого количества более мелких партнеров.
Что касается так называемых "приближенных" компаний: очевидно имеется в виду список рекомендованных агрегаторов. В этом списке присутствуют крупнейшие партнеры, которые являются лидерами по доходам в МТС, и которые изъявили желание выполнять функцию агрегатора. Этот список является открытым, и опубликован на сайте http://partners.mts.ru
Утверждение о том, что МТС не позволяет контент-провайдеру начать работать напрямую, не соответствует действительности. В настоящее время мы даем возможность подключиться всем, но если контент-провайдер не генерирует дохода более 6 месяцев, мы предложим ему расторгнуть договор и перейти на схему работы через агрегатора. Для небольших провайдеров эта схема является более выгодной, т.к. им не приходится оплачивать стоимость выделения SMS-номеров и абоненскую плату.