Мобильное ТВ уже долгое время является одной из самых горячих тем для обсуждения среди представителей мобильной индустрии. Великобританская компания 3 UK, 3G оператор, запустила новую версию своего ТВ-сервиса — теперь с поддержкой рекламы.
На практике сервис работает следующим образом. Абоненты оператора, которые изъявляют желание пользоваться бесплатным ТВ-сервисов, должны сначала предоставить свои персональные данные — такие, как возраст, пол, интересы и так далее — для того, чтобы реклама, которую пользователи будут смотреть перед и после просмотра мобильного ТВ контента, соответствовала этим демографическим данным. Лишь затем пользователи получают непосредственный доступ к мобильному ТВ контенту.
3 UK надеется, что новая схема принесет компании значительные прибыли от рекламы вдобавок к прибыли от платы за подписку на те видеосервисы, которые функционируют без рекламы.
John Penberthy-Smith, директор по маркетингу 3, считает: «Мы осознаем, что силой демонстрировать потребителям рекламу — не выход. Следует предложить им что-либо ценное взамен, если компания действительно хочет привлечь внимание потребителей». Вот почему оператор расширил свой мобильный ТВ сервис с помощью нового контента, программ и партнеров.
Практически единственным недостатком сервиса, по мнению некоторых его пользователей, является низкосортность некоторого контента — так называемых «новостей» о третьесортных знаменитостях, их интрижках, сплетни о моде и спорте и так далее. Сам оператор утверждает, что сервис потребует немало времени для тестирования, прежде чем можно будет говорить о каких-либо конкретных результатах.
//Николай Старовойтов
