Исследователи из Gartner предсказывают стремительный рост аудитории мобильного телевидения на протяжении следующих трех лет. Сегодня в мире насчитывается 60 млн. мобильных телезрителей, и главный вопрос для индустрии — когда сервис начнет приносить прибыль. Большинство участников индустрии сходятся в том, что мобильное телевидение заинтересует крупных рекламодателей только тогда, когда аудитория будет достаточно большой.
На самом деле, в сфере мобильного телевидения остается огромное количество открытых вопросов. Например, чтобы достичь критической массы, операторам необходимо с умом подходить к созданию сервиса и набору телеканалов. Директор Gartner по исследованиям Каролина Миланеши прокомментировала: «Спрос на сервис еще не слишком высок, и операторы стараются запускать сервис без взимания абонентской платы». Каролина считает, что лишь 30 процентов мобильных телезрителей действительно заинтересовано в этом сервисе, а остальные 70 процентов подписались на него по инерции. Исследователи из Gartner считают, что прибыль от сервисов мобильного телевидения вырастет с 300 млн. в этом году до 25,8 млрд. долларов в 2010 году.
Откуда возьмутся такие деньги? По мнению Каролины, операторам не следует соревноваться в ценовой политике, а сосредоточиться на создании уникального мобильного телевизионного контента, чтобы «привлечь телезрителей высококачественным, разнообразным и эксклюзивным контентом. Не важно, какую стратегию выберут операторы, им необходимо забыть о том, что рекламодателям в ближайшее время будет интересна аудитория мобильного телевидения».
//Сергей Безымянный
