J’son & Partners Consulting определяет Web 2.0 как комплексный подход к организации, реализации и поддержке web-ресурсов, при котором для сайтов становятся характерны принципы горизонтальной передачи информации пользователями (content sharing), а также возможность участвовать в онлайн social-media диалоге c создателем контента. Это отличает Web 2.0 ресурсы от сайтов, где роль их пользователей сведена к пассивному потреблению контента, созданного для них. Примерами сайтов с Web 2.0 являются социальные сети, блоги, вики, фото/видеохостинги.
Web 2.0 проекты в мире
В настоящее время в мире сервисы, построенные по идеологии Web 2.0, являются наряду с поисковыми порталами самыми популярными сайтами в сети. Из 10 наиболее посещаемых в мире сайтов, согласно рейтингу Alexa.com, 9 уверенно можно считать Web 2.0 проектами:
Российский рынок Web 2.0 проектов
В России наибольшей популярностью среди Web 2.0 проектов пользуются социальные сети, блоги, видеохостинги и фотохостинги. J’son & Partners Consulting понимает под аудиторией Web 2.0 ресурсов пользователей, ведущих блоги, использующих/имеющих аккаунт на фото/видеохостингах или зарегистрированных в социальной сети или на сайте знакомств.
На российском рынке по объему среднемесячной аудитории Web 2.0 ресурсов лидируют три крупнейшие отечественные интернет-компании: Mail.ru, Vkontakte и Yandex.
Социальные сети в России
По оценкам J’son & Partners Consulting, активная аудитория социальных сетей в России на конец 2 кв. 2011 года составляла 43,6 млн пользователей.
Российский рынок представлен достаточно большим количеством участников, но основная аудитория социальных сетей сосредоточена в трех крупнейших проектах. Безусловным лидером с ежемесячной аудиторией в 28,8 млн посетителей и более чем 100 млн зарегистрированных пользователей является ресурс Vkontakte.ru. Второе место занимает МойМир@Mail.ru с посещаемостью в 18,6 млн в месяц и 67 млн зарегистрированных пользователей. На третьем месте находится социальная сеть Odnoklassniki.ru — аудитория 18 млн посетителей в месяц. Остальные игроки существенно отстают от тройки лидеров и занимают незначительную долю рынка.
Блоги в России
По оценкам J’son & Partners Consulting, аудитория блог-сервисов в России на конец 2 кв. 2011 года составляла 18,6 млн пользователей.
Основными критериями популярности блог-сервисов являются посещаемость и количество записей в сутки. Лидер по посещаемости среди российской аудитории Интернета — блог-сервис LiveJournal.
Ежедневно в российских блогах публикуется в среднем 400 тыс. записей. Больше всего записей также приходится на LiveJournal – 75 тыс. записей ежедневно.
Фотохостинги в России
По оценкам J’son & Partners Consulting, аудитория фотохостингов в России на конец 2 кв. 2011 года составляла около 21 млн пользователей.
Лидер по посещаемости среди российской аудитории Интернета — фотохостинг Mail.ru Фото.
Большинство фотохостингов предоставляет бесплатный доступ к сервису. Основной источник дохода фотохостингов — реклама.
Видеохостинги
По оценкам J’son & Partners Consulting, аудитория видеохостингов в России на конец 2 кв. 2011 года составляла около 31 млн пользователей.
Специфика российского рынка такова, что непрофильные игроки — порталы, изначально не специализирующиеся на видео — накапливают большое количество видеоконтента и занимают в итоге лидирующие позиции в статистике онлайн-видеосмотрения. Таковыми являются видеохостинги: Яндекс Видео, Vkontakte Ролики и Mail.ru Видео.
Развитие Web 2.0 подхода в сетевых сервисах продолжается. Эта модель, несомненно, доминирует среди массовых сервисов, и ее элементы успешно применяются и на сайтах с высококачественным контентом (сетевые новостные издания, web-версии оффлайновых медиа и т.д.).
Основные показатели рынка Web 2.0:
- Рост аудитории привлекает больше рекламодателей. Благодаря тому, что Web 2.0 проекты являются наиболее массовыми и посещаемыми, они были и остаются отличными рекламными площадками, а Social Media Marketing является устойчивым трендом 2009-2011 годов в сфере маркетинговых коммуникаций.
- Мобильный Web 2.0. Популярность геосервисов и мобильных социальных сетей продолжает расти. Бурный рост рынка смартфонов и растущие продажи планшетов обеспечивают миграцию социальных и Web 2.0 сервисов на мобильные терминалы.
- Нишевые и корпоративные Web 2.0 проекты. Несмотря на доминирование нескoльких крупных игроков, продолжается возникновение и рост нишевых социальных сервисов, обеспечивающих эффективное разделение кругов общения пользователя, создание и обсуждение соответствующего контента.
- Средства создания контента. Электронные гаджеты, обеспечивающие легкость создания User Generated Content, продолжают становиться доступнее и распространеннее. Оснащение их GPS-модулями облегчает привязку контента к геолокациям и интеграцию его в картографические сервисы.