Индийские мобильные операторы планируют наладить систему обмена рекламой, чтобы позволить компаниям и рекламодателям проводить свои мобильные рекламные компании среди нишевой аудитории. Надо отдать должное Индии, ее правительство и операторы всегда заботятся в первую очередь о развитии рынка, и уж в последнюю — о личных интересах каждого из участников рынка.
Общее рекламное поле позволит рекламодателям использовать в разработке рекламных кампаний профили абонентов. Например, можно будет выделить аудиторию с высоким ARPU. Для воплощения этой инициативы членами ассоциации GSM в Индии был организован Форум мобильной рекламы.
Операторы сегодня активно разрабатывают модели, в которых главным элементом является согласие абонентов на получение рекламы. В разработку взяты такие «приманки», как предложение более низких тарифов, бесплатных минут, мобильных сервисов и мобильного контента. Ключевой задачей индийские операторы считают стандартизацию, приведение в порядок всего рынка мобильной рекламы. Именно решением этих задач и будет заниматься учрежденный Форум.
Мобильная реклама сегодня интересует всех операторов в мире. Например, оператор Orange уже начал проводить рекламные мобильные кампании с помощью SMS и MMS, предлагая абонентам мобильный контент с рекламой. Оператор O2 анонсировал баннерную рекламу на порталах и рекламу в мобильных играх. В США операторы Verizon и Sprint ведут исследования реакции абонентов на небольшие рекламные видео-ролики.
Операторы Индии считают, что перед тем, как начать работать на рынке, необходимо решить ряд вопросов, главный из которых, на каких условиях сервис-провайдеры будут обмениваться данными о пользователях. Топ-менеджер
Российским участникам рынка VAS остается лишь мечтать об индийском подходе. Операторы в России предпочитают тянуть одеяло на себя. Что ж, это их право, все таки и абонентов у нас — не миллиард.
//Иван Хрусталев
