Пока по всей Европе идет грызня за частоты, итальянский оператор 3 пожинает плоды запущенного летом мобильного телевидения, этот сервис собрал под одной крышей уже более 250 тысяч итальянцев, которые подписались на стандартный пакет телеканалов.
У оператор 3 в Италии около 6,8 млн. абонентов, и в отношении к общей базе количество абонентов мобильного телевидения выглядит не слишком большим. Но по словам Алессандров, директора по цифровому мобильному телевидению 3 Italia, выступавшего на ежегодной конференции DVB World, итальянские операторы доказали, что «рынок мобильного телевидения сформировался, и на нем есть абоненты, желающие платить за просмотр телевидения».
Оператор взимает абонентскую плату в 29 евро в месяц, включая ее в ежемесячный счет абонента. Помимо месячной подписки оператор предлагает приобрести доступ на любой срок, от одного дня до шести месяцев. За дополнительную плату можно подписаться на дополнительные каналы, например, на телеканалы «для взрослых» с легкой эротикой, или же на канал «Большой брат», где транслируется самое популярное реалти-шоу.
Флорис утверждает, что ARPU абонентов мобильного телевидение на 60 процентов выше, чем у пользователей, которые предпочитают не смотреть видео-контент на мобильном телефоне, а так же пользователи мобильного телевидения более лояльны сервису. В планах оператора — уменьшение цены на разработку собственных программ, особенно спортивных. Одним из самых популярных каналов является итальянская версия «Большого брата» — за участниками реалти-шоу можно наблюдать круглосуточно.
«Мы даем нашим клиентам достаточно хороший наборе каналов и контента, которые нравится нашим клиентам», — отмечает Флорис. Оператор 3 Italia уже начал реализацию создания собственных программ, но «это не обычная продакшн студия».
Флорис отметил, что итальянские телезрители смотрят мобильный телеэфир на работе или когда они находятся вдали от дома. Прайм-тайм — ланч, обед, а так же трансляция футбольных матчей.
Флорис подтвердил, что для того, чтобы сервис мобильного телевидения стал популярным и востребованным, необходимо не просто создавать простую трансляцию эфира, но разрабатывать контент специально для мобильной трансляции. «Это не телефония, и не телевидение», это нечто среднее с маленьким размером экрана. И необходимо четко понимать, что необходимо дать зрителям, чтобы они смогли смотреть мобильное телевидение по дороге на работу.