Компании Yahoo и Google начали своего рода битву за доминирование в мобильной сфере, предлагая маркетологам дополнительные возможности использования мобильного канала.
Согласно данным исследования, проведенного в конце 2006 года исследовательским центром AP-AOL, число мобильных устройств уже превышает число персональных компьютеров в пропорции 12 к 1. В США, в частности, насчитывается около 200 млн владельцев мобильных телефонов, причем 31% мобильных пользователей, участвовавших в исследовании, заявили, что используют мобильный поиск или хотели бы пользоваться им после покупки следующего мобильного устройства.
Битва за доминирование на мобильной платформе достигла внушительных масштабов в начале февраля, когда компания Yahoo официально представила свой сервис Go for Mobile 2.0 и объявила о заключении соглашений с компаниями Research in Motion, Nokia, Sony, Samsung, 3 Group и Opera Software. Вдобавок, совсем недавно компания LG Electronics также подписала сделку с Yahoo.
Также в конце февраля Samsung и Google Inc. заключили соглашение, в рамках которого владельцы телефонов Samsung получат доступ к продуктам и сервисам Google непосредственно со своих мобильных устройств.
Компания Google также представила сервис Google Maps для мобильных устройств, работающих под управлением ОС Windows Mobile. Представители компании заявили, что запуск сервиса демонстрирует стратегию Google по «обеспечению доступом к необходимой информации максимального количества людей».
Помимо поисковых механизмов для мобильной платформы, Yahoo и Google предлагают мобильные версии своих рекламных программ. 12 февраля Yahoo запустила свою платформу мобильной рекламы сразу в 19 странах, предоставив рекламодателям возможность установления контакта с потребителями посредством их мобильных телефонов. Согласно официальному заявлению компании, среди ее рекламодателей числятся Intel, Nissan, Pepsi, Procter & Gamble Asia-Pacific и Singapore Airlines. Реклама будет размещаться в верхней части домашней страницы мобильного поиска Yahoo.
«Поскольку мобильные устройства становятся все более многофункциональными, а пользователи все больше привыкают рассматривать свои телефоны как нечто большее, чем просто устройство для голосовой связи, специалисты по маркетингу не желают упускать столь эффективной с точки зрения коммуникации рекламной платформы», считает представитель компании Digital Brand Expression.
Согласно исследованию, проведенному Ассоциацией мобильного маркетинга, популярность мобильного поиска среди жителей США постоянно возрастает, создавая новые возможности для брендов и рекламных агентств.