Интернет-пользователи пока что еще до конца не привыкли к видеорекламе, несмотря на то, что она появилась более трех лет назад. Ролики по-прежнему интересны аудитории: самый популярный формат — пре-роллы, досматривают до конца от 50% до 84% зрителей. При этом многие – 84%, сознательно кликают на плашку «Перейти на сайт рекламодателя», которая появляется в плеере. Таковы данные исследования видеорекламы в рунете, проведенного крупнейшим российским видеопорталом RuTube. В 2009 году на RuTube прошли более 450 рекламных кампаний с использованием видеокреатива. Собранная статистика позволила аналитическому и коммерческому департаментам портала сделать выводы об эффективности видеорекламы в сети.
Рынок видеорекламы
По оценке комиссии экспертов “АКАР” объем российского рынка медийной интернет-рекламы в 2008 году составил 7,4 млрд. руб, а в 2009 году – 7,7 млрд. руб. Прирост рынка интернет-рекламы в 2009 году составил 4%.
По оценке RuTube, объем российского рынка видеорекламы в 2008 году составил 150 млн. руб, а в 2009 году – 300 млн. руб. Таким образом, прирост рынка видеорекламы в 2009 году составил 100%. По прогнозам RuTube, объем рынка видеорекламы в 2010 году увеличится на 47% - 57% по сравнению с предыдущим годом.
Объем рынка видеорекламы в 2009 году составил 1,6% от объема рынка всей интернет-рекламы в России. При этом доля RuTube в 2009 году составила около 21% от объема рынка видеорекламы. По прогнозам аналитиков видеопортала доля RuTube в 2010 году составит 29% - 32%.
Эффективность видеорекламы
Статистика RuTube продемонстрировала, что при просмотре видеорекламы пользователи осознано осуществляют переход на сайт рекламодателя. Ранее некоторые эксперты высказывали мнение, что высокий CTR видеорекламы (5-14%) вызван новизной формата. Однако опыт RuTube показал, что при просмотре видеорекламы пользователи действительно интересуются рекламируемыми товарами либо услугами. Об этом говорит следующая статистика:
Из всех кликов на рекламное видео на RuTube:
- 84,3% - 84,4% кликов приходятся на плашку «Перейти на сайт рекламодателя» при проигрывании рекламного ролика
- 0,8% - 3,1% кликов приходятся на плашку «Перейти на сайт рекламодателя» после проигрывания рекламного ролика
- 12,5% - 15,0% кликов приходятся на область плеера
У рекламодателей RuTube наиболее популярны два формата видеорекламы:
- Пре-ролл: рекламный ролик, который зритель видит до просмотра видео
- Пост-ролл: рекламный ролик, который зритель видит после просмотра видео
Исследование показало, что наиболее эффективный хронометраж пре-ролла составляет 5-10 секунд. При меньшем хронометраже пользователь получает меньше информации о рекламируемом товаре или услуге. При хронометраже, большем 5 секунд, начинается значительный рост CTR, что свидетельствует об увеличении интереса со стороны аудитории к рекламируемому продукту. Вместе с тем, сохраняется и качество переходов, так как более 75% всех переходов происходит при нажатии на плашку ”Перейти на сайт рекламодателя”. При хронометраже, большем 10 секунд, зрители часто не досматривают рекламу до конца
Наиболее эффективный хронометраж пост-ролла составляет 15-30 секунд. Благодаря такому хронометражу рекламный ролик не надоедает зрителю, и тот получает максимум информации о рекламируемом товаре или услуге.
Наиболее высокий усредненный CTR показали рекламные ролики (пре-роллы) следующих категорий рекламируемых товаров и услуг:
- Продукты питания (7,4%)
- Кино и развлечения (6,8%)
- Автомобили (6,7%)
Наибольший процент досмотров рекламного видео (пре-роллов) был зафиксирован в следующих категориях рекламируемых товаров и услуг:
- Одежда и обувь (83%)
- Лекарства, биологически активные добавки (75%)
- Автомобили (68%)
- Производители мобильных телефонов (68%)