23 сентября в рамках Московского Международного Фестиваля Рекламы и Маркетинга Red Apple состоялся семинар агентства интерактивного маркетинга Brand Mobile «Мобильный маркетинг и реклама как часть интерактивного медиамикса», который вел генеральный директор Mobile Media Group Давид Вачадзе. В ходе семинара были рассмотрены возможности мобильной рекламы 2.0 – следующего поколения мобильной рекламы, дающего дополнительные возможности при выборе формата рекламного сообщения и способа его донесения до аудитории. Мобильная реклама 2.0 нацелена на пост-клик интерактив с потребителем, таким образом, повышая качество рекламной коммуникации и контролируя возврат инвестиций. Участники семинара узнали об особенностях объединения мобильных и интернет-медиа, которые, дополняя друг друга, сочетают охват и качество визуального контакта интернета с глубиной и эффективностью коммуникации с помощью мобильного телефона.
Большое внимание было уделено использованию мобильного телефона в качестве "удлинителя" рекламной коммуникации бренда с потребителем. Как рассказал Давид Вачадзе, мобильный телефон доводит коммуникацию, инициированную рекламой в интернете, до момента принятия решения и совершения покупки. Усилить полученный эффект помогает цифровой CRM (eCRM) — платформа, позволяющая отслеживать и оперативно управлять эффективностью коммуникации в отдельных каналах (Web, Wap, SMS, call-center) на всех этапах рекламной кампании. На семинаре был продемонстрирован опыт использования данного подхода в России при реализации проектов для глобальных потребительских брендов. Кроме того, было отмечено, что мобильная реклама на премиальных площадках демонстрирует высокую эффективность.