Мобильное телевидение и видео уже который год числится в фаворитах мобильной индустрии. Конгресс за конгрессом эти сегменты ставятся в авангард развития технологий, но год за годом реальность поворачивается к ним другой частью тела. Поговорить о мобильном телевидении мы решили с Михаилом Ильичевым, генеральным директором видеопортала RuTube, крупнейшим российским поставщиком UGC видео контента.
Мы не разделяем оптимизм вендоров технологий, когда они вещают о радужном будущем мобильного ТВ. По всему миру оно не смогло собрать миллионы пользователей, заняв крайне узкую нишу, вроде вуайеристов, которые днями и ночами подглядывают за героями Американ Хиро или Дома 2. Современная молодежь вообще отказывается от телевидения как такового. Так кому вообще нужно мобильное ТВ? Кто его смотрит? Есть ли у него надежда выстрелить в будущем? Какие профили потребления можно предположить для него в будущем?
Тут нужно, прежде всего, определиться с термином "ТВ". Сегодня кросс-платформенность стала реальным явлением, пусть и не распространенным, но уже осязаемым и ощутимым. Давайте под ТВ понимать некий аудиовизуальный контент. Все исследования говорят, что спрос на такой контент не уменьшился, более того с учетом нынешней экономической ситуации потребность в нем только возросла — как в недорогом, а зачастую и бесплатном развлечении. Вопрос только в том, через что этот контент распространяется — через телевизионный приемник, мобильное устройство или через компьютер. Все исследователи, в том числе TNS Gallup говорят, что время телевизионного приемника уменьшается. И при этом время пребывания пользователя в интернете увеличивается. RuTube является агрегатором аудиовизуального контента, в том числе телевизионного. И спрос на телевизионный контет на RuTube продолжает расти. То есть аудитория стала потреблять телевизионный контент из других источников. Что касается просмотра такого контента через мобильное устройство, то все дело только в организации каналов связи — за ними придет и широкое распространения устройств, адаптированных под мобильное ТВ. Сейчас, чтобы посмотреть видео с мобильного устройства, его, как правило, нужно сначала скачать. Очень редкие операторы позволяют в режиме стриминга смотреть видео. Конечно же, это прошлый век. 3G должны были ввести год или полтора назад, а сейчас есть только экспериментальные зоны и непонятно, что со всем этим будет. Когда каналы связи у операторов позволят смотреть видео с хорошим битрейтом в режиме стриминга, аудитория мобильного ТВ резко возрастет. Тут, конечно же, еще важна ценовая политика операторов на такую услугу.
Каким должен быть формат мобильного ТВ, чтобы оно стало успешным? Что это будет? Короткие ролики как на RuTube сегодня или можно предположить появление новых форматов?
Чтобы ответить на этот вопрос, нужно построить правильную модель поведения пользователей, которые смотрят видео с помощью мобильных устройств. Например, существует расхожее мнение, что видео с мобильных устройств смотрят только в дороге, однако на самом деле в неменьшем объеме видео смотрят с мобильников и дома. Безусловно, короткие ролики всегда будут востребованы. Доля видео большой длительности будет постепенно возрастать, особенно если получится хорошо связать мобильные устройства с мультимедиа-центрами в автомобилях.
Вообще говоря, телефон в отличие от телевизора (и это роднит его с Интернетом вообще) — штука интерактивная, с его помощью можно организовать моментальную обратную связь. Можно ли это как-то использовать для развития мобильного ТВ? Сейчас эта опция используется для голосований, которые себя активно дезавуируют — все меньше людей верят в то, что их результаты честны. Что можно еще предложить пользователям? Как вернуть их веру и доверие?
Интерактивные возможности телефона не стоит сравнивать с консервативным и архаичным телевидением. Их нужно сравнивать с возможностями компьютера, подключенного к интернету, либо с возможностями, которые могло бы предоставлять интерактивное цифровое телевидение, будь оно развито в России. Главная ценность мобильного телефона в том, что весь интерактив может биллиться здесь и сейчас, потому что у всех пользователей есть лицевой счет, привязанный к устройству. Операторы на сегодняшний день умеют в рамках правового поля чарджить для пользователей платные услуги или продавать им премиум-контент. Вопрос об SMS-голосованиях я могу прокомментировать так: я работал в ТНТ-Телесеть несколько лет назад, где мы организовывали все интерактивные голосования, которые шли в самых популярных реалити-шоу. И мы всегда устраивали честные голосования. Все сотрудники, которые имели возможность как-то повлиять на счетчики, знали, что подобная накрутка повлечет за собой увольнение.
Порнодельцы любят рассказывать байку о том, что они уже однажды предрешили успех VHS в борьбе против Betamax, потому что именно их контент был востребован пионерами технологий, а они выбрали для себя VHS. А какой контент будет востребован пионерами мобильного ТВ? И напротив, какой контент сможет дать ему импульс выхода в массы? Ситкомы, UGC, порно, спорт, трейлеры, что-то иное?
А весь этот контент и даст импульс! Ни один из владельцев контента, если его разделять на категории, на сегодня не может повлиять на успех какого-либо формата. Технологии сейчас настолько далеко ушли, что сегодня контент в считанные секунды, а иногда даже на лету, можно конвертировать практически в любой требуемый формат. К тому же диктовать условия может только владелец наиболее актуального и востребованного контента, который доминирует над другими сегментами. А такого сейчас нет. Востребовано множество самых разных вещей. Спорт востребован определенной частью фанатов. В разные периоды времени по-разному востребованными являются новости. Иногда именно новости являются драйвером. Востребованность остального контента зависит от успешности в других средах, которые пока превалируют над мобильным телевидением: от интернета и телевизора. Порно, конечно, сейчас тоже востребовано, но это уже не история RuTube — наши модераторы удаляют загружаемое порно, оставляя только эротику. Ограничительные требования к эротическому контенту такие же, как и к эротике на общественных телевизионных каналах в вечернее и ночное время.
Телефоны с камерами безусловно взорвали сегмент UGC-контента, как будет идти эволюция в этом направлении? Можно ли ожидать новых революций в связи с бурным развитием технологий? Станут ли массовыми съемки настоящего мобильного кино самоучками из народа, или будет процветать лишь портирование привычных кассовых фильмов на мобильники? Могут ли мобильные технологии дать импульс для рождения совершенно нового формата кино?
Новый формат кино в стиле псевдо-документальной съемки уже стал популярным. Из последних премьер можно вспомнить "Монстро", "Район 9", "Все умрут, а я останусь", до этого еще была "Ведьма из Блэр". Жанр уже существует, он наверняка даже описан некоторыми исследователями. Камера мобильного телефона — средство, которое может производить контент, но, как правило, это очень узкий сегмент — гэги из жизни. Для производства постановочных фильмов проще использовать профессиональное оборудование и при необходимости обработать это видео, чтобы оно стало похожим на съемку с мобильника. Сомневаюсь, что мобильные технологии породят принципиально новый жанр кино.
Уже сегодня многие компании активно используют видеохостинги для продвижения собственных товаров — через вирусные ролики. Чего можно ожидать от них в будущем? Сможет ли мобильный RuTube поучаствовать в разделе пирога мобильной рекламы? За счет чего?
Давайте относиться к мобильному телефону как к одному из способов потребления аудиовизуального контента. Совершенно не исключено, что мобильные телефоны, оснащенные приемником DVBH, смогут принимать и эфирные телевизионные каналы, когда российское телевидение начнет вещать в цифровом формате. Мы ожидаем, что через полтора-два года доля просмотров RuTube с мобильных устройств вырастет до 30-50%, если все же случится введение 3G. Просмотр видео с помощью мобильного телефона станет действительно массовым Производители рекламы или вирусных роликов будут ориентироваться на то, что их контент существенная часть зрителей будут просматривать с мобильных устройств. Предполагая это, мы собираемся в конце 2009 года приступить к проектированию мобильной версии RuTube, адаптированной под различные мобильные устройства.
Еще одна больная тема: борьба за авторские права. Если я снял ролик телефоном и выложил его на RuTube, кому принадлежат авторские права? Уже сегодня таких людей-правообладателей миллионы, что будет, когда все это приобретет еще более массовый характер? Не получится ли так, что у нас в стране окажется свыше ста миллионов правообладателей, с каждым из которых, возможно, придется заключать договора? Не нужно ли как-то подготовиться к такой ситуации? Быть может, стоит пересмотреть что-то в наших законах, чтобы избежать хаоса?
Последние изменения, связанные с введением четвертой части Гражданского Кодекса, на сегодняшний день удовлетворительно обеспечивают потребности правового регулирования взаимоотношений правообладателей и авторов с теми, кто распространяет и использует их материалы. Существенным пробелом остается то, что любой договор, связанный с авторским правом, должен быть обязательно заключен в документарной форме. Это серьезно расходует ресурсы площадок, которые хотят иметь отношения с большим количеством авторов. Теоретически можно было бы уполномочить Российское Авторское Общество теоретически осуществлять регулирование в этой области. Что касается правообладания контентом, который выложен на RuTube, мы всегда исходим из того, что все права на ролик принадлежат тому, кто его загрузил, пока не установлено иное. Если к нам обращаются с заявлением, что у нас лежит пиратский ролик, мы проверяем документы, подтверждающие правообладание, и удаляем ролик. Пользователя, который выложил пиратский ролик, мы уведомляем об удалении контента. За неоднократные нарушения одним и тем же пользователем чужих авторских прав мы можем заблокировать аккаунт пользователя. Если нам когда-нибудь придется заключать много авторских договоров, и контент будет того стоить, мы будем это делать. Уже сегодня мы задумались о том, чтобы поощрять наших пользователей, которые создают на своем контенте большое число просмотров. Мы планируем делиться с такими пользователями доходами от рекламы, показанной на их видео.